Facebook Ads: Így nyerheted el a legtöbb átkattintást a Facebook hirdetéseiddel

A Facebook hirdetések továbbra is az egyik leghatékonyabb digitális hirdetési eszköznek számítanak a magyar kis- és középvállalatok számára. Ennek oka a még mindig óriási célközönségben és a részletes célzási lehetőségekben rejlik. A kérdés már csak az, hogy állítsuk be a Facebook hirdetéseinket úgy, hogy a lehető legtöbb releváns emberhez eljuttassuk üzenetünket. Ebben a cikkben ennek járunk utána.

A Facebook hirdetési stratégiánk kialakításakor a kreativitás és az adatok megismerésének kombinálása kulcsfontosságú ahhoz, hogy képesek legyünk megkülönböztetni üzenetünket a versenytársak üzenetétől. Ehhez először meg kell válaszolnunk egy stratégiailag fontos kérdést:

Mi jár a vevő fejében?

Ki kell tehát derítenünk, hogy mi késztet valakit arra, hogy rákattintson egy adott Facebook hirdetésre, majd ezt a tudást felhasználva folyamatosan optimalizálnunk kell az üzenetünket, beállításainkat.

Lényeges szempont, hogy a közönségünk több ponton is találkozik a márkával a konverzióig vezető úton. Tehát a megfelelő beállítás vagy egy fülbemászó szöveg külön-külön nem elegendőek. A sikerhez, egyszerre kell mindkettőnek jól teljesítenie. Ehhez azonban az kell, hogy tudjuk, kikre állítjuk rá hirdetéseinket, és azok milyen üzenetekre reagálnak.

Az ügyfeleinkről rendelkezésre álló adatok és a termékekről, szolgáltatásokról szóló visszajelzések felhasználásával fogjuk látni, hogy a potenciális vásárlók mit is keresnek a vásárlási folyamat során. Ha ez megvan, akkor lényegében, mint a dominók egymást, úgy lökik a megszerzett információk a potenciális vevőt a célunk felé. Ehhez pedig a következőkre lesz szükségünk:

• • Értsük meg a közönség igényét a termékünkkel, szolgáltatásunkkal kapcsolatban, hogy hirdetéseink ezekre az igényekre reagálhassanak

• • Ha megértettük, akkor ezekre az igényekre szabhatjuk a Facebook hirdetéseinket

• • Ha rájuk szabtuk a Facebook hirdetéseinket, akkor meg kell találni azokat, akik a legnagyobb eséllyel reagálnak a hirdetésre

• • Ha megtaláltuk őket, akkor a megfelelő landoló oldallal vegyük rá az embereket a cselekvésre (vásárlás, feliratkozás, stb.)

Ahogy mondtuk, pont, mint a dominók.

Facebook hirdetés beállítása

Minden cégnek más és más a közönsége, prioritása, így aztán más és más eszközök működnek a Facebook hirdetéseik során. Szerencsére ma már a Facebook rengeteg lehetőségeket kínál a hirdetések beállítása során. Azonban, míg eljutunk az optimális konfigurációig, számos fontos dolgot kell elvégeznünk:

• • Először is hozzunk létre egy Facebook hirdetési fiókot. Ha még nincs hirdetési fiókunk, akkor a Facebook Hirdetéskezelőben tehetjük ezt meg.

• • Határozzuk meg a hirdetési célunkat! A Hirdetéskezelőben a „Kampány célja” legördülő listában választhatjuk ki a hirdetési célunkat.

• • Határozzuk meg a célközönségünket! A Hirdetéskezelőben a „Célközönség” szakaszban adhatunk meg adatokat a célközönségünkről, például életkort, nemet, földrajzi elhelyezkedést, érdeklődési köröket stb.

• • Határozzuk meg a Facebook hirdetés helyét! A Hirdetéskezelőben választhatjuk ki, hol szeretnénk megjeleníteni a hirdetésünket.

• • Határozzuk meg a költségkeretet! A Hirdetéskezelőben a „Költségkeret” szakaszban adhatunk meg egy költségkeretet a hirdetésünknek.

• • Tervezzük meg a hirdetésünket! A Hirdetéskezelőben a „Hirdetés” szakaszban adhatunk meg egy képet, videót vagy szöveget a hirdetésünkhöz.

• • Indítsuk el a hirdetésünket! Amikor készen állunk, a „Közzététel” gombra kattintva elindíthatjuk a hirdetésünket.

A Facebook hirdetések beállításakor fontos, hogy tesztelgessünk különböző hirdetési formátumokat, célközönségeket és költségkereteket, hogy megtaláljuk a számunkra legmegfelelőbb kombinációt. A Facebook Ads Managerben található jelentések segítségével pedig nyomon követhetjük a hirdetésünk teljesítményét, és a kapott adatok alapján optimalizálhatjuk a hirdetésünket.

Facebook hirdetés kreatívja

A Facebook hirdetés kreatívjának, szövegének összeállításakor fontos, hogy a célközönségünk igényeit, szóhasználatát, stílusát tartsuk szem előtt. Kutatások azt mutatják, minél hosszabb egy szöveg, annál relevánsabb kattintókat visz az oldalunkra, ergo nagyobb eséllyel cselekszik az így megszerzett érdeklődő a landoló honlapunkon a felhívásunkra. Általánosságban persze elmondható, hogy a rövidebb szöveg hatékonyabb, mivel gyorsabban feldolgozható. A hívószavak (CTA) szintén fontos szerepet játszanak abban, hogy a célközönségünket cselekvésre ösztönözzük. A CTA legyen egyértelmű és érthető, és tükrözze a hirdetésünk célját. Ezenkívül még a következőkre figyeljünk kiemelten:

• • Használjunk erős képeket vagy videókat. A képek és videók a leghatékonyabb módjai annak, hogy a figyelmet felkeltsük és megszólítsuk a célközönségünket.

• • A szöveg legyen meglepő, de tartsa fenn a figyelmet, és a végén ösztönözzön kattintásra.

• • Használjunk erős hívószavakat. A hívószavak arra ösztönzik a célközönségünket, hogy cselekedjenek.

• • Teszteljünk különböző kreatívokat, szövegeket. Ne féljünk kipróbálni különböző verziókat, végsősoron ezek lesznek a segítségünkre, hogy megtaláljuk a számunkra legmegfelelőbb kombinációt.

• • Kövessük nyomon a hirdetésünk teljesítményét. A Facebook Ads Managerben található jelentések segítségével nyomon követhetjük a hirdetésünk teljesítményét, és a kapott adatok alapján optimalizálhatjuk a hirdetésünk szövegét, megjelenését, beállításait.

A Facebook, bár az elmúlt évek során drágult, még mindig az egyik legköltséghatékonyabb vevőszerző platform. Ha pedig értünk a hirdetések elkészítéséhez (szövegírás, grafika), ismerjük a közönségünket (marketing, célpiacelemzés), otthonosan mozgunk a hirdetések beállításában, kezelésében, folyamatos optimalizálásban (PPC szakember), akkor hatékonyan szerezhetünk új vevőket. Méghozzá folyamatosan, viszonylag olcsón. Éppen ezért keress minket bátran, mi segítünk a Facebook hirdetéseid kezelésében a nulladik lépéstől az érdeklődő- és vevőszerzésig.